2024-0723-2220 'Brawl Stars' - Learnings from the Removal of Loot Boxes
- type of notes
#ToBeArchived
Slip-box
To be fleeting notes
Fleeting
To be literature notes (Understanding)
L-Origin
L-My Words
-
- 3v3 mobile
- 50+ people, 23 nationalities
-
How boxes work
- Unlock progression
- Horizontal - brawlers
- Vertical - power
- Second most important SKI
- 抽卡
- Unlock progression
-
Early days
-
那年夏天，大家都出去玩了
-
我们需要将玩家重新带回来
- 新的硬核玩法，需要合作
- 新的等级以及最终能力
-
2022 2 月
- 俄乌战争
- Supercell 推出俄国
- 20%的利润
-
Gears 2.0
- 简化了硬核玩法，不用再合成获得，直接掉落，单一等级
- 需要想办法让玩家感到兴奋
- 玩家最兴奋的就是获得传奇英雄（8-10 个）
- 玩家在安装 1 年后平均拥有的传奇英雄数量是 0.9
- 最活跃的用户也需要 10 个月来解锁 1 个传奇英雄
- 所以觉得最合适的办法就是移除抽卡
- Why
- 情况危急，愿意承担风险
- 希望为英雄的解锁带来更多的选择和清晰的目标
- 社区风评不好
- 希望有真正值得宣传的新闻事件
- 最差的情况下也可以给别的团队一些经验
- Why
- 玩家最兴奋的就是获得传奇英雄（8-10 个）
- 最开始决定移除所有随机性
移除过程
-
移除过程
- Key goals instead of loot box
- 清晰目标
- 货币相关
- 容易理解
- Starr road
- 特点
- 所有英雄可以以固定顺序被解锁
- 稀有度由花费的钱决定
- 有了新的可被获得/购买的货币
- No rng
- 但因为有超过 60 个英雄，对于玩家而言这个选择可能太多了
- 设计马上变得复杂起来 - 玩家可能为了解锁传奇英雄而很长时间没有办法解锁新英雄
- 决定
- 给玩家一些预设英雄可以选择，直到完全解锁
- 但因为移除了随机性，导致英雄强度的提升路径是完全可预测的
- Pros
- 可预测
- 货币强相关
- 每个人的体验都相同
- Cons
- 不那么兴奋了
- 玩家不再有尝试的空间
- 最喜欢的英雄可能一直都拿不到
- 特点
- Key goals instead of loot box
-
Learning
- 当纠结的时候，就应该简化
-
2022 12
- OMEGABOX
- 宣布了要移除原本的三种 box
- 玩家社区要一起来参与其中来实现这一改变
- 季度的假期免费内容
- 免费英雄
- 新的传奇英雄
- 时令（圣诞节）
- OMEGABOX
-
最开始结果不错
-
但因为同时进行的事情太多了，很难归因
-
Learning
- 在做重大改变的时候，移除噪音
移除之后
- 更新
- 2023 2
- Masteries
- 提供更多解锁路径
- Masteries
- 2023 4
- Bling + catalog
- 新的 icon 和货币
- 可以买到除了稀有物品之外的所有东西
- 新的皮肤系统
- 玩家可以自由购买
- 新的 icon 和货币
- Bling + catalog
- 2023 2
-
Learning
- 大型更新一般效果不太好
-
但其实是没有理解玩家需求
-
Learning
- 关注反对的声音，特别是针对大型更改
-
2023 Q1
- DAU 最低点
- 但团队憋着一口气
- 尝试做社区评论分析
-
需要再次让玩家对奖励感到兴奋
-
2023 6
- 将随机奖励加回游戏中 - star
- 有机会让获得的奖励升级
- 作为日常奖励 - 一共 3 颗星，游玩就能解锁
- 将随机奖励加回游戏中 - star
-
夏天人们还是出去玩了，但是下降得不是那么明显 - 玩家黏性更高了
-
Learning
- 人们对随机性上瘾
- Hypercharges
- 终极能力
- 闪耀时刻 - 能力更强 - 最开始是 6 个能力
- Shootingstarrdrops
- 社区活动
- Mega pig
- Brawl pass 2.0
- 社区反应
- 提前和社区沟通
- 保留缓冲区
- 对玩家透明
- 社区反应
- 5v5
- 让 starr 使得原本的系统也获益
- Learning
- see retention-based momentum? Double down!
- Recap
- Simplify
- Reduce noise 当引入改变的时候
- 大型更新并不总能解决问题
- 找到反对的声音，特别是针对大型更新
- 人们对随机性上瘾
- see retention-based momentum? Double down!
L-Zotero citation key
GDC Vault - 'Brawl Stars': Learnings from the Removal of Loot Boxes
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